2022年5月，妇炎洁一款女性用品的广告用词猎奇且不堪，被广大消费者抵制后迅速登上微博热搜。
中国妇女报对此发布评论：“赚女性的钱，还不尊重女性？！要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营。”
低俗营销的法律风险何在？王兴尧律师做客《民法典通解通读》，为您解读！
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2021年8月1日，江西某公司委托某科技公司对妇炎洁女性个护保养系列产品提供运营、策划、推广、销售等服务。2022年4月30日，该科技公司在天猫妇炎洁官方旗舰店推广销售“妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液”产品时，在商品详情页面的广告宣传中使用大量低俗、恶俗、媚俗用语，贬损妇女人格尊严，造成了恶劣社会影响。
检察机关通过发出检察建议，督促行政机关依法查处企业广告违法行为，两家涉案企业共被罚款130万元。2022年11月25日，此行政公益诉讼案作为妇女权益保障检察公益诉讼典型案例之一，由最高人民检察院会同中华全国妇女联合会联合发布。
对于妇炎洁涉嫌侮辱女性一事，北京乾成律师事务所合伙人王兴尧律师受邀北京广播电视台科教频道《民法典通解通读》栏目，对此事件进行解读，北京律协、黑龙江省高级人民法院等官方微博纷纷进行了转载。
▲ 点击视频，看王兴尧律师如何解读
视频原文如下：
“别拿低俗当幽默！妇炎洁广告引起了广大消费者，尤其是女性消费者极大的愤怒。这则广告，物化了女性，还使用了大量淫秽、低俗的语言文字，不光是对女性尊严和人格的侮辱和侵犯，同时，也违反了法律规定。
根据《广告法》的规定，广告主在做宣传时，不得使用夸大功能的文字。在这则广告中，妇炎洁声称，使用其产品，可以达到特定的效果。但是经过验证以后，实际上没有这个功效，它仅仅具有一些普通功效，因此，属于夸大宣传。同时，广告用语中不能使用一些淫秽、低级、反动的描述语言。
现实生活中，女性作为主流消费力量，应当受到充分尊重。作为企业主，在宣传的时候，一定要客观宣传自身的产品，把产品做好做精，而不是通过制造噱头、使用恶俗语言、吸引眼球这样一些做法。这样不仅不能达到预期效果，而且还可能会对自身的产品、对企业形象造成毁灭性的打击。”
